1. Bối cảnh tiêu dùng nội địa và xu thế thay đổi
Theo số liệu từ Tổng cục Thống kê, tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng trong nước từ đầu năm 2025 đạt khoảng 3.625,7 nghìn tỷ đồng, tăng 8,7% so với cùng kỳ năm trước. Trong đó, doanh thu bán lẻ hàng hóa nội địa tăng 7,4%. Đây là tín hiệu cho thấy người tiêu dùng đang hướng về sản phẩm Việt một cách mạnh mẽ hơn bao giờ hết.
Trên các kệ hàng siêu thị, cửa hàng tiện lợi hay chợ truyền thống, hàng Việt hiện chiếm 85–90% tổng lượng hàng hóa. Các chương trình như “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam”, “Tuần hàng Việt”, hay “Phiên chợ hàng Việt về nông thôn” đang lan tỏa sâu rộng khắp các địa phương. Không chỉ dừng ở khẩu hiệu, cuộc vận động này đã thực sự thay đổi thói quen mua sắm của người Việt – từ việc chọn hàng ngoại vì “đẳng cấp”, nay người tiêu dùng đã tự tin lựa chọn hàng Việt vì chất lượng và niềm tin.
2. Vì sao người tiêu dùng Việt “chọn” hàng nội địa hơn?
Người Việt chọn hàng Việt vì nhiều lý do tích cực. Trước hết là niềm tin vào chất lượng sản phẩm nội địa được nâng cao. Nhiều doanh nghiệp Việt ngày nay chú trọng đầu tư công nghệ sản xuất, cải tiến mẫu mã và bao bì, đạt chuẩn quốc tế, có truy xuất nguồn gốc rõ ràng. Bên cạnh đó, giá cả hợp lý cũng là lợi thế cạnh tranh lớn trong bối cảnh kinh tế còn nhiều biến động. Ngoài ra, yếu tố cảm xúc – sự gắn bó với giá trị địa phương, tinh thần “tự hào hàng Việt” – cũng khiến nhiều người tiêu dùng sẵn sàng chi trả cho sản phẩm quê hương mình.
Đặc biệt, xu hướng tiêu dùng có trách nhiệm đang lan tỏa trong xã hội. Người tiêu dùng Việt ngày càng quan tâm đến yếu tố bền vững, an toàn cho sức khỏe và môi trường. Những sản phẩm nội địa đạt chứng nhận hữu cơ, xanh – sạch, hoặc hỗ trợ cộng đồng địa phương thường được ưu tiên lựa chọn. Đây là cơ hội lớn cho các doanh nghiệp Việt phát triển sản phẩm theo hướng bền vững và nhân văn hơn, thay vì chỉ cạnh tranh về giá.
3. Tín hiệu tích cực cho doanh nghiệp Việt
Với các doanh nghiệp Việt, đây là thời điểm vàng để xây dựng thương hiệu vững mạnh trên sân nhà. Thị trường nội địa với hơn 100 triệu dân không chỉ là “phao cứu sinh” khi xuất khẩu gặp khó, mà là pháo đài kinh tế quan trọng giúp doanh nghiệp phát triển ổn định và dài hạn. Khi người tiêu dùng trong nước tin tưởng và tự hào về sản phẩm Việt, đó chính là nền tảng để thương hiệu Việt bước ra thế giới.
4. Gợi ý hành động dành cho doanh nghiệp Việt – đặc biệt bạn, trong vai trò xây dựng thương hiệu & truyền thông
Để tận dụng xu hướng này, doanh nghiệp cần đầu tư vào trải nghiệm người dùng và truyền thông thương hiệu. Bao bì đẹp, câu chuyện sản phẩm chân thật, thông điệp gần gũi – tất cả giúp tạo nên sự gắn kết cảm xúc giữa thương hiệu và người tiêu dùng. Bên cạnh đó, việc kết hợp giữa kênh phân phối truyền thống và thương mại điện tử cũng giúp hàng Việt dễ dàng tiếp cận hơn, đặc biệt ở vùng nông thôn và miền núi – nơi sức mua đang tăng nhanh trong vài năm trở lại đây.
5. Kết luận
Có thể nói, việc người Việt chi tiêu nhiều hơn cho sản phẩm nội địa không chỉ là một hiện tượng tiêu dùng, mà còn là một cơ hội phát triển kinh tế và văn hóa. Mỗi đồng chi tiêu của người Việt cho hàng Việt là một sự ủng hộ, một niềm tin gửi gắm đến doanh nghiệp trong nước. Và nếu doanh nghiệp biết nắm bắt thời cơ – bằng chất lượng thật, bằng câu chuyện thương hiệu tử tế – thì “Người Việt dùng hàng Việt” sẽ không chỉ là khẩu hiệu, mà sẽ trở thành niềm tự hào chung của cả một nền kinh tế.
